2014年已過去半個月時間，或許對于很多人來說，這一年收獲的只有年齡的增長——尤其是宅男。但對于國內智能手機市場來說，卻是里程碑式的一年——新機型層出不窮、國際巨頭節節敗退、國產手機占據絕對上風、營銷大戰此起彼伏……整個市場顯得熱鬧異常。但就是這樣一個讓手機行業“high翻天”，最終卻交出一份讓人難堪的答卷。

1月13日，中國信息通信研究院近日發布的數據顯示：2014年全年，中國手機市場累積出貨量為4.52億部，比2013年的5.79億部下降21.9%。其中，智能手機出貨量達到3.89億部，同比下降8.2%，安卓手機出貨量達3.49億部，同比下降12.4%。無論是21.9%的整體下滑比例，還是安卓手機下滑12.4%的不及格成績，都在凸顯一個事實：手機市場沒想象的那么美好，尤其是安卓手機陣營已經到達“分崩離析”的關口。

門檻降低，手機市場擁擠不堪

2014年，安卓手機市場并沒有像“專家”預測的那樣持續走高，原因是多方面的。最明顯的表現就是用戶增速放緩——截止2014年11月末，中國手機用戶已達12.8億戶，普及率達95%。如此高的市場保有量和普及率，再加上眾所周知的低利潤，已經在說明國內手機市場并不是一個最佳的投資領域。

但這依然沒能阻擋老牌手機廠商，以及眾多“門外漢”前赴后繼地殺向手機市場——畢竟這是搶占移動互聯網硬件入口的最好時機，以及奠定接下來十數年領先優勢的最優途徑。不過歸根結底，在于安卓手機市場的入門門檻一路走低：模具的雷同降低制作成本、固定流水式作業減少投入、模塊化硬件降低拼裝難度、預售模式帶來金融成本降低……

于是我們看到，不管是初創企業，還是八竿子打不著的傳統企業——如“隆力奇”等，都在手機市場不斷發力。由此導致當下手機市場擁擠不堪，數百個品牌、上千種機型同時廝殺，固然直接加速安卓手機的普及，卻也讓市場容量直接“破表”，進而導致整體出貨量大幅下滑。

突發“密集恐懼癥”， 消費者審美疲勞

更為嚴重的是，這數百個品牌、上千種機型同時在市場中出現，引發大眾消費者集體突發“密集恐懼癥”。一方面面對浩瀚的“機海”不知如何選擇，一方面卻出現審美疲勞，太多的機型像是一個模子里刻出來的。

即使魅族、小米、華為、酷派等國產手機廠商的營銷大戰再轟轟烈烈，再鼓吹XX萬預約量，再賣弄旗下機型的供不應求，其實也難以掩蓋消費者無所謂的心態。畢竟那么多性價比高的機型，不可能出一款就換一款——不是所有的用戶都是土豪，而且土豪一般會選擇iPhone或奢侈品手機。

此外，安卓系統雖然經過國產手機廠商深度定制，但總體上大同小異。長久以來，消費者早已產生疲倦感，早已經沒有了換新機的喜悅。一旦電子產品不能帶給消費者以新鮮感，反而成為尋常可見的日常消費品，自然會降低換新幾率，處于“得過且過”狀態，銷量自然進一步下探。

2015年尋求突破，新系統值得考慮

站在2015年之初，不妨讓我們對今年移動智能設備進行展望。從發展趨勢來看，可穿戴智能設備依然不會成為主菜，只能算“飯后甜點”而已，大面積普及還得兩三年的時間。平板自然不用多說，再度大幅下滑已成定局。而國內智能手機市場在2015年依然是“爭奇斗艷”，國產手機將進一步提升市場占有率，但出貨量下滑趨勢不可避免。如何尋求突破，將成為還能在2015年存活下來的手機廠商首要考慮的問題。

基于安卓手機陣營開始逐漸“瓦解”，放下偏見，主動尋求挑戰和突破，選擇新系統或許值得廠商。Windows Phone系統、Ubuntu系統、Firefox系統乃至Tizen系統等，都可以成為后備之選。畢竟從大環境來看，單一路線只會逐漸走向滅亡，多元化選擇以及兵行險招才有望殺出重圍——尤其是對中小手機廠商來說。

【 康斯坦丁/文】

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