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這一次東風西漸，土豪金成風向標

原創(chuàng)|行業(yè)資訊|編輯：龔雪|2015-04-28 10:42:56.000|閱讀 202 次

概述：美國人在日常生活中本來就不喜歡金色，也不太可能使用金色的隨身物品，然后蘋果土豪金一出，他們也再不能免“俗”。

蘋果的第一款金色是 iPhone 5s，發(fā)布于 2013 年 9 月 10 日。時尚編輯 Jeff Carvalho 評論土豪金：這可能是當時最不流行的顏色。而據(jù)《華爾街日報》報道，由于在中國的需求旺盛，蘋果還專門額外增加了金色款的產(chǎn)量。

上市時金色 iPhone 對美國市場帶來的更多的是驚嚇，而非驚喜。據(jù) Mashable 報道，美國人在日常生活中本來就不喜歡金色，也不太可能使用金色的隨身物品。其實中國年輕人何嘗不是呢，雖然老一輩有的還喜歡收藏點兒金器，年輕人普遍認為金色很“俗”。反正我是極少見到正常青年戴個大金鏈的。

“蘋果金色是專為亞洲打造的”是一個合理的猜想，尤其 iPhone 5s 上市時還首次將中國放在了首發(fā)國家名單上。

2013 年的五一，適逢金價暴跌，中國大媽蜂擁進金飾店掃貨，于是有了“中國大媽打敗金融大鱷”的段子。段子戲謔成分大于事實，而中國人對黃金的喜愛卻是真實存在的。

大洋的另一邊，外國網(wǎng)友對土豪金的吐槽熱度堪比“白金 VS 藍黑”之爭。盡管如此，2014 年蘋果的金色出現(xiàn)在了更多產(chǎn)品上—— iPad Air 2 和 iPad mini 3，今年蘋果更是帶來一場金閃閃的發(fā)布會。蘋果用堅持表達了態(tài)度：你們會喜歡的，就算你不喜歡，有人喜歡。事實證明金色款在亞洲大受歡迎，以中國為代表的亞洲市場銷售數(shù)據(jù)說明了一切。

2015 年一季度蘋果在大中國地區(qū)收入 160 億美元，環(huán)比增長 157%，幾乎趕上了歐洲貢獻的收入。按這個趨勢，下一個季度大中國地區(qū)成為蘋果全球第二大市場已是八九不離十。推論是如此重要的一個市場，自然不能不考慮當?shù)氐膶徝纼A向。

在 5s 之后的金色元素必然受到了中國以及亞洲地區(qū)火爆銷售的影響，但“專門為亞洲打造”的表述略顯武斷。在亞洲銷售出彩是現(xiàn)實，但不代表蘋果預見了這一結(jié)果，最初的那抹金色可能只是無心插柳。

一貫采取簡單配色的蘋果在發(fā)布 5s 時突然上了金色，還有 5C 的彩虹糖，就是為了給消費者驚喜。正因為大家沒有期待新的顏色加入，于是發(fā)布會上“Duang！”——這次不一樣。與其說是專門為亞洲準備，倒不如說是在用新顏色試探市場反應。結(jié)果亞洲市場反應良好，蘋果也就順水推舟，將金色應用到了眾多產(chǎn)品上。

，截至 2015 年 3 月，65.2% 的消費者購買了金色的 iPhone 6 Plus，灰色和白色被遠遠甩在后面。這一數(shù)據(jù)反映了今天美國市場對土豪金的態(tài)度：與我國人民一樣喜歡！

是“亞洲人喜歡金，美國人覺得土”刻板印象夸大了中西審美差異，還是東方人的喜愛讓金色翻身成了流行元素？這個問題不好回答。消費者既在接受流行文化的熏陶，也在塑造著流行文化。土豪金，就是全球商家與消費者共同塑造的模因。

標簽：Apple

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