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馬化騰：微信公眾號付費(fèi)訂閱功能將盡快實(shí)現(xiàn)

轉(zhuǎn)帖|行業(yè)資訊|編輯：龔雪|2017-02-15 09:47:57.000|閱讀 188 次

概述：微信公眾號要收費(fèi)了？流量紅利將要完結(jié)之際，各家自媒體是否能夠迅速變現(xiàn)？

2016 年是知識付費(fèi)爆發(fā)式發(fā)展的一年。盡管并非從無到有，但無論是用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，還是多個產(chǎn)品或平臺的興起，知識經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展都展現(xiàn)出了不一樣的姿態(tài)。盡管為內(nèi)容買單古已有之，但在“免費(fèi)至上”的互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容付費(fèi)看上去還是有點(diǎn)“返祖”的意味。尤其是在被稱為“資本寒冬”的 2016 年，以知乎 Live、分答、得到等為代表的知識付費(fèi)類產(chǎn)品仍可以在萬馬齊喑的互聯(lián)網(wǎng)市場內(nèi)博得一席之地，頗值得我們玩味。而近日，著名獨(dú)立IT評論人洪波在朋友圈發(fā)布一則評論內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的朋友圈，馬化騰隨之在下方評論稱，微信公眾號付費(fèi)測試正在加快。隨后，洪波發(fā)表朋友圈評論稱“微信公眾號的付費(fèi)訂閱功能盡管有點(diǎn)姍姍來遲，但總算要來了。”對此，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍回應(yīng)稱，暫時沒有收到相關(guān)消息。

2016年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大年，包括視頻、公眾號等多類內(nèi)容平臺風(fēng)生水起，付費(fèi)訂閱模式也在其中異軍突起。羅振宇的得到APP下載過百萬，其中李翔、和菜頭等內(nèi)容和項目頗受熱捧。果殼旗下的分答引爆了音頻付費(fèi)，上線42天估值過億美金。知乎旗下的值乎受到細(xì)分人群的追捧。企鵝智酷與羅輯思維和得到APP合作，開始試水內(nèi)容付費(fèi)。但在這其中一直沒有看到原創(chuàng)內(nèi)容大戶——微信公眾號的身影。

隨著終端、網(wǎng)絡(luò)、移動支付等的普及，內(nèi)容付費(fèi)的門檻越發(fā)降低，信息碎片化、同質(zhì)化造成的質(zhì)量低下干擾著消費(fèi)群體的判斷與體驗(yàn)，從這一層面來講，通過付費(fèi)方式來篩選出專業(yè)、精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)越發(fā)屬于剛性需求。微信公眾號聚攏了一大批致力于原創(chuàng)文章寫作的人群，開啟內(nèi)容付費(fèi)模式，首先利于內(nèi)容本身優(yōu)勝劣汰，，“為內(nèi)容付費(fèi)”用戶們可以以此過濾內(nèi)容、解放部分注意力和時間。同時激勵龐大的作者群體更加精專于原創(chuàng)內(nèi)容的高質(zhì)量追求。