起初，.com域名數(shù)量的增長相對緩慢，1985年全年 ，只有少數(shù)幾家公司注冊了.com域名。首批注冊其域名的公司大部分是高科技公司，包括英特爾和西門子等，它們分別于上世紀(jì)80年代中后期注冊了.com域名。

到1997年，全球第100萬個.com域名被注冊，同時互聯(lián)網(wǎng)泡沫正在形成中。到上世紀(jì)90年代中期，當(dāng).com、.org和.net域名相繼走向開放，在注冊上不受限制時，.com已失去此前與商業(yè)實體存在的關(guān)聯(lián)性。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)從主要供學(xué)者和研究人員使用的工具，迅速地發(fā)展為全球通信、商業(yè)和信息交流的主要渠道，人們很難想象生活中沒有互聯(lián)網(wǎng)會是什么樣子。

如今，.com網(wǎng)站每天的訪問量達到萬億次。數(shù)百萬家企業(yè)建立了以.com為后綴的網(wǎng)站，以此開拓自己的在線業(yè)務(wù)。一些最大的公司擁有與自己品牌同名的.com域名。一些人認為，.com現(xiàn)在幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。

美國域名注冊服務(wù)商VeriSign 執(zhí)行董事長、總裁兼首席執(zhí)行官吉姆·比德佐斯（Jim Bidzos ）指出：“.com不僅僅是一個網(wǎng)址。它本身是一個全球公認和推崇的品牌，幾乎每一個主要的全球性品牌，包括100％的財富500強企業(yè)在內(nèi)，均擁有這種在線身份。”

然而，隨著有超過1.15億個.com域名已被現(xiàn)有網(wǎng)站或投資者注冊，消費者和企業(yè)要獲得他們想要的.com域名面臨巨大挑戰(zhàn)，除非他們擁有非常雄厚的財力。

解決這一問題有一種辦法，就是在.com后綴上再加上國家代碼，如avon.uk.com或activia.us.com——盡管一些人認為這是一個不雅的解決方案。

為了解決.com域名難以獲得的問題，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管機構(gòu)ICANN正通過引進1000多個新頂級域名，來重組互聯(lián)網(wǎng)。

例如，食品和飲料行的業(yè)企業(yè)，現(xiàn)在可以獲得.bar和.rest域名，而設(shè)計行業(yè)的企業(yè)將很快能夠購買. design的域名。

一些新的頂級域名還帶來了額外的功能，如即將啟用的.tickets頂級域名，將為消費者提供保證：他們正在從權(quán)威渠道購買到真實有效的門票。

發(fā)布這些新的頂級域名，不僅是為了釋放更多的互聯(lián)網(wǎng)空間，同時也是為了鼓勵更多的競爭和讓消費者有更多的選擇。圍繞專有頂級域名，經(jīng)常爆發(fā)了代價高昂的競購大戰(zhàn)。例如，2014年9月，. Tech頂級域名以680萬美元的高價出售。

雖然人們對新頂級域名的接受仍處于起步階段，但新頂級域名的數(shù)量正在上升，預(yù)計隨著其不斷普及，其知名度也將不斷上升。一些域名專家現(xiàn)在預(yù)測，.com域名可能最早將于2020年失去其統(tǒng)治地位。

域名注冊服務(wù)供應(yīng)商CentralNic的首席執(zhí)行官本·克勞福德(Ben Crawford)表示：“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的變化是深刻而令人振奮的。這就像三十年來消費者唯一可以選擇的飲料只有水，現(xiàn)在突然涌現(xiàn)了異域情調(diào)的果汁、香檳和威士忌等。”

克勞福德稱：“現(xiàn)在，許多.com的‘核心租戶’（anchor tenants）不僅擁有‘.商標(biāo)’頂級域名，如. Google、. YouTube和. amazon等，還擁有. App和. buy這類的頂級域名。”

但是，Verisign堅持認為，新頂級域名的出現(xiàn)將不會阻礙.com域名的增長。該公司表示：可能的.com 域名總數(shù)為10的98次方個，因此dot-com域名的注冊仍有很大的增長空間。

Matthew Arnold & Baldwin律師事務(wù)所合伙人馬克·韋斯頓（Mark Weston）指出，那些希望利用好的域名來推廣自己的公司，需要考慮商業(yè)上的可行性，并做一些盡職調(diào)查，以檢查他們所選擇的域名是否早已經(jīng)存在，以及他們是否有權(quán)利使用它。

他還建議選擇簡短且易于發(fā)音的域名。他說，名稱較短和更易可記憶的域名往往可能擁有更大價值，因為它們更容易吸引網(wǎng)絡(luò)流量。

韋斯頓表示：“即使30年過去了，域名仍然是聯(lián)系線上和線下的關(guān)鍵紐帶。作為品牌的體現(xiàn)和一種新型的知識產(chǎn)權(quán)，域名的價值是無可置疑的，同時對一家公司品牌的保護和開發(fā)起著關(guān)鍵作用。”

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