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網紅大數據分析報告，網紅的燦爛與虛浮（一）

轉帖|行業資訊|編輯：陳俊吉|2016-04-21 10:00:38.000|閱讀 1487 次

概述：2016年“網紅”熱度繼續走高，網紅傳播和網紅經濟也被推到風口之上。媒體持續曝光&全民娛樂風暴助長“網紅”傳播熱度，53億次微博討論，近10萬篇金喜正規買球相關的文章，281億次閱讀量，超400萬篇新聞報道，上億級別網頁收錄量。獲取更多互聯網價值知識，可關注“知識庫”或登錄Useit知識庫網站。

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2015年12月，“網紅”關注度首次超越“明星”，成為全網焦點和話題中心。2016年“網紅”熱度繼續走高，網紅傳播和網紅經濟也被推到風口之上。媒體持續曝光&全民娛樂風暴助長“網紅”傳播熱度，5.3億次微博討論，近10萬篇金喜正規買球相關的文章，2.81億次閱讀量，超400萬篇新聞報道，上億級別網頁收錄量。獲取更多互聯網價值知識，可關注“知識庫”或登錄Useit知識庫網站。

網紅產生背景：

受眾偏好：全民互娛時代，青春文化的興起與內容消費觀的轉變，受眾以一種更娛樂化的方式去尋求價值觀認同感和情緒發泄渠道，激發圍觀效應

技術環境：社交平臺的演化與變遷，重塑表達與傳播方式，在短視頻興起的風口之下，網紅經濟入口擴張、門檻降低，通過短視頻吸粉、社交網絡沉淀關系、電商平臺實現轉化成為網紅傳播的一種常見閉環

社會氛圍：網紅傳播從“審丑”“審美”到去政治化、品牌化，去中心化和人格化特質凸顯，是移動化、社交化背景下社會文化變遷的一種體現

網紅的變遷：

“網紅”是指在微博、微信、社區貼吧等互聯網平臺上具有一定話題度和影響力的“名人”，其因在現實或網絡生活中的某個事件或行為而被網民關注，并在跨平臺傳播和全民娛樂過程中有意無意受到網絡世界的追捧。網紅既包括作家、企業家、官員等在現實社會具有一定影響力的人，也包括段子手、微商、美女等草根群體。網紅是網絡媒介環境下，網紅自身、網絡推手、傳播平臺以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。

網紅1.0時代：草根成名

網紅2.0時代：全民創作

網紅3.0時代：品牌化傳播

網紅=美女?，網紅=顏值經濟?

部分人將網紅狹義定義為高顏值且善于自我營銷的網絡美女，papi醬等創作型網紅的崛起拓展了社會大眾對網紅的認知面，讓網紅的概念逐漸從“人”和“物”延伸到“個性化品牌”層面，網紅的內核引力也從“顏值”延伸到原創內容、信息價值、專業服務等更多層面，通過契合受眾的審美觀、價值觀、娛樂觀、消費觀實現品牌傳播和轉化。

網紅的“去污名化”和內涵拓展既需要媒體傳播和輿論領袖的引導和熱點轉移，也有賴于原創型、專業型網紅的打造和涌現，隨著網紅的身份形象、傳播模式、商業變現模式的轉換和拓展，網紅的內涵和外延都將呈現出全新特征。