在過(guò)去的幾天里，Adblock Plus和Facebook在一次比賽中已經(jīng)不斷超越對(duì)方，The Register將其概括為“Adblock Plus blocks Facebook block of Adblock Plus block of Facebook block of AdBlock Plus block of Facebook ads.”

Adblock Plus一直敦促用戶(hù)繼續(xù)更新過(guò)濾器以屏蔽廣告，就像Facebook繼續(xù)更新它的腳本讓Facebook廣告攔截變得無(wú)關(guān)緊要。

雖然Adblock Plus屏蔽Facebook廣告僅限于桌面，在今年早些時(shí)候據(jù)Mary Meeker報(bào)道，移動(dòng)廣告攔截也有一個(gè)相當(dāng)大的增長(zhǎng)。

那么移動(dòng)廣告攔截如何影響應(yīng)用內(nèi)廣告？應(yīng)用出版商有哪些選擇呢？但是首先，讓我們看看2016年應(yīng)用內(nèi)廣告在哪里。

隨著移動(dòng)廣告攔截器的增加，2016年應(yīng)用出版商有哪些選擇？

應(yīng)用內(nèi)廣告

應(yīng)用內(nèi)廣告是繼應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)后的第二大移動(dòng)收入來(lái)源，并且隨著應(yīng)用程序的使用而穩(wěn)步增長(zhǎng)。Mary Meeker的2016年報(bào)告中顯示，移動(dòng)廣告增加到210億美元，上升了66%，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年可能增長(zhǎng)到350億美元。應(yīng)用內(nèi)廣告對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的貨幣化因素。此外，超過(guò)90%的移動(dòng)應(yīng)用現(xiàn)在從幾年前的80%上漲到應(yīng)用內(nèi)。

移動(dòng)廣告已發(fā)展到210億美元。

不受歡迎的廣告vs.有效的廣告

一般用戶(hù)并不反對(duì)廣告。想想Super Bowl和有著雅致廣告的時(shí)尚雜志。我們熱愛(ài)有創(chuàng)意和能夠喚起情感的廣告。

那么是什么讓廣告不受歡迎呢？

• 用戶(hù)討厭廣告占用帶寬讓網(wǎng)速慢了下來(lái)。
• 以一個(gè)非常緩慢的連接將一個(gè)視頻廣告強(qiáng)推給用戶(hù)無(wú)疑是導(dǎo)致了一次糟糕的體驗(yàn)。
• 在手機(jī)應(yīng)用程序中帶聲音的視頻廣告可能是無(wú)效的，因?yàn)槌^(guò)80%的視頻廣告都是靜音的。
• 出現(xiàn)在意想不到的地方的廣告被認(rèn)為是不可取的。超過(guò)60%被品牌延遲迫使在片頭觀看。
• 展示那些用戶(hù)已經(jīng)擁有且不再需要的產(chǎn)品廣告會(huì)有極大的負(fù)面結(jié)果。

有意義、令人難忘的廣告是可以很容易被人回憶的，還可以以令人興奮的利益捕捉消費(fèi)者的興趣，這樣的廣告可以很有效的。

• 應(yīng)用程序用戶(hù)可能不會(huì)介意不干擾應(yīng)用程序功能的橫幅廣告。
• 插頁(yè)式廣告或者全屏廣告，在正確的時(shí)間出現(xiàn)，可以是貨幣化的一個(gè)非常強(qiáng)大的推動(dòng)力，因?yàn)樗麄兛梢援a(chǎn)生如橫幅廣告5 - 10倍的每點(diǎn)擊收入。
• 顯示在應(yīng)用程序退出時(shí)、用戶(hù)完成等級(jí)之后或者在每5級(jí)之后的經(jīng)常間隙廣告已被證明是成功的。
• 在移動(dòng)應(yīng)用程序中的視頻廣告，展示真實(shí)、娛樂(lè)、情感喚起和個(gè)人或相關(guān)內(nèi)容時(shí)，是有效的。
• 用戶(hù)可能更喜歡不帶聲音的視頻廣告。
• Snapchat在全屏模式中使用垂直視頻，并且已經(jīng)非常成功。
• 對(duì)觀看視頻廣告的用戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)用內(nèi)積分作為回報(bào)，在游戲應(yīng)用中也是成功的。
• 目標(biāo)用戶(hù)對(duì)用戶(hù)也很重要。尼康數(shù)碼單反相機(jī)的機(jī)身用戶(hù)，例如，不會(huì)看佳能單反鏡頭的廣告。蘋(píng)果最近改變了蘋(píng)果商店應(yīng)用程序來(lái)顯示廣告和給那些基于自己使用的應(yīng)用的用戶(hù)提供應(yīng)用程序建議。
• 廣告必須是對(duì)延遲敏感的，以低帶寬連接來(lái)避免給別人展示豐富的廣告。
• 廣告必須兼容設(shè)備。比如，在iPad Pro上展示為iPhone設(shè)計(jì)的橫幅廣告是沒(méi)有意義的。

移動(dòng)端的廣告攔截器

越來(lái)越多的人不滿(mǎn)意在線(xiàn)廣告體驗(yàn)，并在移動(dòng)端選擇了廣告攔截。

大約20億全球智能手機(jī)用戶(hù)的22%在移動(dòng)端屏蔽了廣告服務(wù)。突出的廣告屏蔽方式是通過(guò)采用廣告攔截瀏覽器（例如adblockbrowser.org），在新興市場(chǎng)吸引了大規(guī)模的使用。iOS 9引進(jìn)的Safari內(nèi)容屏蔽擴(kuò)展可以從域的列表（Ad block Plus iOS app）過(guò)濾廣告內(nèi)容。Firefox和Opera迷你瀏覽器提供瀏覽器內(nèi)選擇攔截。依賴(lài)于VPN和HTTP代理配置的應(yīng)用程序可阻止在其他應(yīng)用程序中的第三方廣告，比如Spotify或CNN。

除非有一個(gè)專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)對(duì)延遲敏感的和不破壞用戶(hù)體驗(yàn)的有效的廣告，否則廣告攔截器將繼續(xù)流行。應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該提高廣告的質(zhì)量，那么當(dāng)廣告服務(wù)時(shí)，用戶(hù)就不需要通過(guò)用戶(hù)需求、考慮延遲、連通性和賬戶(hù)地理位置的廣告攔截器。

應(yīng)用出版商應(yīng)該做些什么呢？

應(yīng)用出版商已經(jīng)通過(guò)贊助商、自我推銷(xiāo)和從屬關(guān)系來(lái)回避廣告攔截，但是解決導(dǎo)致移動(dòng)用戶(hù)采用廣告攔截的潛在的問(wèn)題才是首要的解決之道。

應(yīng)用出版商已經(jīng)通過(guò)贊助商、自我推銷(xiāo)和從屬關(guān)系來(lái)回避廣告攔截，但是解決導(dǎo)致移動(dòng)用戶(hù)采用廣告攔截的潛在的問(wèn)題才是首要的解決之道。

應(yīng)用出版商應(yīng)該與重視用戶(hù)連接、文化、延遲和地理的廣告提供商協(xié)作。研究表明，用戶(hù)更適應(yīng)個(gè)性化的廣告。

• 直接贊助一直是有效的，非常類(lèi)似于耐克直接在天氣頻道移動(dòng)應(yīng)用上播放廣告，提供根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件的著裝建議。同樣，在社會(huì)和新聞提要上的贊助內(nèi)容也是有效的。
• 相互促進(jìn)的應(yīng)用之間的合作關(guān)系可以繞過(guò)攔截的廣告網(wǎng)絡(luò)。例如，Uber和Pandora最近合作，允許uber司機(jī)播放Pandora音樂(lè)播放列表。
• 房屋廣告或自我推銷(xiāo)被有效地用于促進(jìn)出版商組合的應(yīng)用程序和應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。
• 應(yīng)用出版商之間和服務(wù)提供商的直接聯(lián)系對(duì)用戶(hù)、應(yīng)用出版商和服務(wù)提供者都有益。例如，攝影師的尼康鏡頭應(yīng)用程序可以有借鏡頭的歸屬關(guān)系來(lái)租借相機(jī)設(shè)備。

Mobile Strike是一個(gè)成功的手機(jī)游戲，在iOS應(yīng)用程序商店大約一天有150萬(wàn)，僅次于Pokemon Go。

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